Zabavna središča Nokia Theatre so del pobude, ki se imenuje »Nokia Unwired« in ponuja obiskovalcem željnim zabave živo glasbo, koncertne turneje in glasbene televizijske prenose v živo. Družba AEG LIVE, ki je ena od vodilnih koncertnih družb na področju Amerike, bo skrbela za vse te dogodke v verigi Nokia Theatre in od poletja 2005 vsako leto pripravila več kot 150 koncertov, svečanih podelitev nagrad, prenosov v živo in drugih posebnih dogodkov. »Zabavno središče Nokia Theatre Times Square bo
ponudilo vsem glasbenim navdušencem zabavo in razburljive dogodivščine na samem »križišču sveta«, na Times Squaru,« dodaja Jo Harlow iz Nokie. »Vsebine, kot so glasba, igre in video, postajajo del vsakdana na mobilnih aparatih, zabavna središča Nokia Theatre pa omogočajo, da združimo svet žive zabave in svet mobilnosti na enem mestu in pripravimo razburljiva doživetja za mlade, ki so željni zabave.« Ko bo zgradba, ki jo prenavlja in dekorira znameniti Rockwell Group, prenovljena, bo na voljo za
2.100 obiskovalcev, razen tega pa bo na voljo še velika izbira hrane in napitkov za sladokusce, ki jih pripravlja Europa Café. Klubska soba Nokia Lounge bo ponujala sproščujočo atmosfero, kjer bodo gostje lahko napolnili baterije svojih mobilnikov, spoznali nove produkte in storitve Nokie, nalagali mobilne vsebine, kot so igre, video, melodije zvonjenja, sodelovali pri promocijskih igrah in drugih dogajanjih. V prenovo zgradbe bivšega Loews Movie Theatre je Nokia vložila 15 milijonov dolarjev.
Znamenita Rockwell Group, ki prenavlja dvorano na Times Squareu, je spremenila staro zgradbo v večnamensko dvorano, ki lahko gosti različne najrazličnejše vrste dogodkov, med drugim tudi konference, poslovna srečanja, bankete, ki se skladajo z drzno energijo prostora, z valovitimi stenami, metalnim stropom, šestimi unikatnimi lestenci iz kristalov Swarowski in publiko v samem središču dogajanja. V podjetju Rockwell Group so prostor načrtovali z mislijo, da obiskovalcem ponudijo energijo Times
Squarea združeno z resnično intimnim in edinstvenim akustičnim doživetjem. AEG LIVE je del losangeleškega podjetja AEG, ki povezuje vse aspekte sodobne glasbe, zabave in multimedijske produkcije. AEG LIVE, ki je drugo največje podjetje za organizacijo koncertov in turnej ter njihovo promocijo, je razdeljeno na več enot, med drugim AEG LIVE Events, AEG LIVE TV, AEG LIVE Tours and Special Events in AEG LIVE Exhibitions. Med zadnjimi glasbenimi dogodki, ki jih je zabeležil AEG, so tudi koncertne
turneje glasbenikov kot so: Prince, Usher, Kenny Chesney, Rod Stewart, Paul McCartney, Justin Timberlake in Christina Aguilera ter Dixie Chicks. Podjetje že upravlja zabavno središče Nokia Theatre v Grand Prairie v Teksasu, poleti 2005 pa bodo odprli še središče Nokie na newyorškem Times Squareu.
