Slovenska turistična organizacija (STO) se je s svojo nacionalno promocijsko kampanjo Dva milijona razlogov, zakaj čutim Slovenijo uvrstila med finalistke za prestižno mednarodno nagrado za odličnost v komuniciranju na področju vsebinskega marketinga. Nagrade Content Marketing podeljuje Ameriški inštitut za vsebinski marketing Content Marketing Institute (CMI), ki je letos s celega sveta prejel skoraj 1.100 prijav v 85 kategorijah.
»Nacionalna promocijska kampanja Dva milijona razlogov, zakaj čutim Slovenijo že vse od svojega lansiranja sredi lanskega leta vzbuja pozornost tako pri širši kot strokovni javnosti. STO je prek nje povabila predvsem prebivalce Slovenije, pa tudi njene obiskovalce, da naj postanejo ambasadorji slovenskega turizma z objavami svojih doživetij na družbenih omrežjih in uporabo ključne besede #ifeelsLOVEnia. Povabilo je imelo odličen odziv, saj je skupno število objav na družbenih omrežjih z uporabo ključne besede #ifeelsLOVEnia že prek 1,6 milijona, dosegle pa so 221 milijonov uporabnikov svetovnega spleta. Na letošnji ITB Berlin, eni najpomembnejših svetovnih turističnih borz, je STO v kategoriji digitalnih kampanj zanjo prejela zlato odličje The Golden City Gate za odličnost na področju promocijsko-komunikacijskih orodij v turizmu. Konec lanskega leta pa so kampanjo na regijski konferenci medijskih trendov SEMPL razglasili za najboljšo akcijo na družbenih omrežjih in ji podelili Zlati Sempler,« je izpostavila mag. Maja Pak, direktorica STO.
Podeljevanje nagrad za odličnost na področju vsebinskega marketinga poteka vse od leta 2004, ko jih je deset let pozneje prevzel Ameriški inštitut za vsebinski marketing CMI, vodilna svetovna izobraževalna organizacija na področju vsebinskega marketinga, pa so nagrade dobile pridih prestiža in najboljšega, kar obstaja na globalnem področju v tem sektorju. Hkrati so postale tudi najobsežnejše. Kar 85 kategorij pokriva vse aspekte vsebinskega marketinga – od strategije do distribucije, od dizajna do urednikovanja. STO se je med finalistke uvrstila v kategoriji najboljša uredniška zasnova. Ameriški inštitut za vsebinski marketing CMI bo zmagovalce razglasil na prireditvi, ki bo potekala 4. septembra v Clevelandu.
Kampanja Dva milijona razlogov, zakaj čutimo Slovenijo, katere idejni koncept in zasnova sta plod znanja strokovnjakov s STO, ki je njen digitalni del opravila v lastni izvedbi, poziva tako prebivalce Slovenije kot njene obiskovalce, da ob deljenju občutenj in doživetij v Sloveniji v svojih družbenih medijih uporabijo ključno besedo #ifeelsLOVEnia in tako postanejo ambasadorji Slovenije. Cilj je zbirati priporočila za oglede in doživetja tudi manj znanih destinacij in turističnih produktov. STO med drugim tudi s to kampanjo odgovarja na izzive slovenskega turizma, kot sta desezonalizacija in razpršitev turističnih tokov. Kampanja je v letu 2018 potekala v dveh delih, in sicer poletnem in jesensko-zimskem; v slednjem jo je STO izvedla skupaj z Mariborom in vodilnimi destinacijami Termalne Panonske Slovenije. Kampanja poteka tudi v letošnjem letu, in sicer v štirih delih, osredotočenih na posamično makro regijo. Njen prvi del je potekal v Alpski Sloveniji, nato v Mediteranski & Kraški ter v Ljubljani in Osrednji Sloveniji. V jesenskem času bo kampanja potekala v Termalni Panonski Sloveniji. Cilj je zbrati dva milijona objav na družbenih omrežjih s ključno besedo #ifeelsLOVEnia. V okviru osrednje slovenske turistične spletne strani, s katero upravlja STO, so na podstrani Skriti kotički Slovenije izpostavljene vodilne sodelujoče destinacije, medtem ko STO vsak teden izbere najboljše objave uporabnikov.
Foto: Jošt Gantar
