"Tata, kupi mi avto …" ni zgolj problem oglaševanja So oglasi krivi, da so otroci debeli? Je res, da samoregulativa in zavedanje odgovornosti oglaševalcev, agencij in medijev ni dovolj? O tem so razpravljali na okrogli mizi, ki jo je vodila Nataša Zanuttini, v razpravi pa so se ji pridružili Tomaž Erjavec, direktor marketinga, McDonalds Slovenija, Peter Grilc, redni profesor, Pravna fakulteta Univerze v Ljubljani, dr. Ludvik Horvat, redni profesor za razvojno psihologijo, Filozofska fakulteta
Univerze v Ljubljani, Mateja Jesenek, namestnica člana uprave in direktorica marketinga, PS Mercator, Iztok Malačič, pomočnik generalnega direktorja za trženje in odnose z javnostjo, RTV Slovenija in Marjana Peterman, strokovnjakinja za prehrano, ZPS, ki menijo, da tudi v Sloveniji potrebujemo učinkovit sistem izobraževanja potrošnikov. V Bruslju se trudijo zapisati vse natančnejša pravila, na drugi strani pa se nad ukrepi vse bolj pritožujejo proizvajalci in se sprašujejo, ali so potrošniki
res tako nevedni in je z njimi tako lahko manipulirati, ker ne razlikujejo med oglasom in resničnostjo, da so potrebne omejitve? Dr. Horvat meni da ne, saj otroci že pri 4 letih starosti ločijo resničnost od tiste prikazovane, zato je skrb in obremenjevanje v večini primerov golo pretiravanje. Njegovo trditev bi lahko potrdile nekatere izjave anketiranih otrok, ki so med drugim povedali marsikaj zanimivega: "oglaševanje laže", "oglaševanje itak prodaja tisto, ker sicer ne bi mogli prodat’",
"meni pa so oglasi všeč", "reklam je preveč", "jaz nikoli ne kupim nekaj kar je v oglasu"…. Dr. Grilc je v okrogli mizi izpostavil problem neenotnega definiranja pojma otrok; v različnih državah je namreč starostna meja različna. Kljub temu, pravi, pa bi lahko našli kar 50 prepovedi oglaševanja za otroke v sodni praksi, ne glede na državo, torej tudi pri nas. Udeleženci so govorili tudi o prepovedih, lahko pa smo si ogledali tudi primere "kršitev", na katere Mateja Jesenek odgovarja:
"Oglaševalska stroka je šele na začetku poti, da bi jasno opredelila kaj je prav, kaj je sprejemljivo in dela to družbo bolj zdravo. Poleg zakonodaje nam ostajajo moralna in etična načela, ki so v rokah tako oglaševalcev, medijev, agencij in konec koncev tudi staršev." Sodelujoči so se strinjali, da bi morali pri obravnavanju oglaševanja za otroke oglaševalski trikotnik razširiti tudi na nevladne organizacije, šolo in starše, prav tako pa bi bila nujna – tudi za večino odrasle populacije –
vzgoja za potrošništva, ki manjka tudi Slovencem. »Odločitev je vaša«, pravi Wally Olins Wally Olins je svoje predavanje o družbeni odgovornosti v službi kapitala zaključil z mislijo, da mi kot potrošniki odločamo o družbeni odgovornosti podjetij. S tem ko se odločimo za nakup določenega izdelka ali storitve, podpiramo tudi politiko podjetja, ki to prodaja. In če bo vse več potrošnikov pri svojih nakupnih odločitvah upoštevalo družbeno odgovorno ravnanje podjetij, bo tudi vse več podjetij kmalu
ugotovilo, da se temu ne morejo izogniti, če želijo ostati uspešna. Wally Olins je prepričan, da je naslednji pomemben korak v brandingu usmerjen v družbeno odgovornost. Glavna naloga podjetij ne sme biti več zgolj zadovoljiti interese vlagateljev in lastnikov, temveč vse bolj interese celotne družbe. Dandanes med mnogimi izdelki različnih proizvajalcev ni velikih razlik, pravi Olins, tako da pogosto na nakupne odločitve vpliva podjetje, ki stoji za posamezno znamko oziroma izdelkom. Danes
potrošniki iščejo družbeno odgovorna podjetja. In od takih podjetij bodo tudi kupovali izdelke in storitve, meni Olins. »Splača se torej biti dober«. Mea culpa - Kdo je odgovoren Gordana Petek Ivandič, vodja tržnega komuniciranja v Beliniki Belles, je na okrogli mizi Mea Culpa s sogovorniki, ki so predstavljali različne strani oglaševalskega trikotnika, razpravljala o tem, kdo v oglaševalskem trikotniku je odgovoren za odgovorno oglaševanje blagovne znamke. Milena Fornazarič (Media Pool) pravi:
"Agencije so predvsem odgovorne za upoštevanje briefa in se morajo obnašati zgolj kot poslovni partner. Naročnik, lastnik kapitala, pa je tisti, ki je odgovoren in se pred strokovno publiko zagovarja za spodrsljaje." Identiteta blagovne znamke pa se gradi na stabilnem partnerskem odnosu naročnikov in agencij, zato morajo agencije pri svojem delu odgovornost do znamke postaviti pred kreativo. Vsi odnosi med naročnikom, medijem in agencijo, ki so nemalokrat cenovno pogojeni, morajo voditi k
daljnoročnemu razumevanju interesa vseh strani. Podeljena tudi nagrada za najboljši TV oglas Udeleženci 14. SOF-a, ki so danes v dvorani spremljali projekcijo prijavljenih televizijskih oglasov z javnim žiriranjem, so za najboljši televizijski oglas po izboru občinstva izbrali Simobilov oglas Kill Bill 1. Svoj glas so lahko oddali prek sporočil SMS v času prikazovanja oglasov, vsa navodila za glasovanje, šifre posameznih tekmovalnih del in ključne besede za posamezne skupine pa so dobili v
festivalski dvorani. Za sistem sporočil SMS in izvedbo SMS glasovanja je poskrbelo podjetje Innovatif. Udeleženci so najprej glasovali za oglase, predstavljene v treh skupinah. Iz vsake skupine so se v finalni krog uvrstili po trije oglasi, in sicer Bandidos – Zgrabi ga, Thomy komedija, Športni spodrsljaji, Toyota %, Kill Bill 1, Valentinovo – mislim tvoje misli, Peskovnik, Krava in Hypo avto. Zmagal je oglas Simobila Kill Bill 1, ki je v finalnem krogu glasovanja občinstva prejel 35,5
odstotkov glasov. Z glasovanjem – skupno je prispelo 166 SMS sporočil, od tega 85 v predtekmovanju in 31 v finalnem delu – si je eden od glasovalcev priboril tudi nagrado pokrovitelja nagrade občinstva. Z žrebom, ki ga je prav tako omogočilo podjetje Innovatif, so določili zmagovalnega glasovalca, ki bo prejel brezplačno kotizacijo za udeležbo na konferenci SKOJ. Pričelo se je tudi glasovanje za najboljšo idejo leta bo potekalo na spletni strani prvi in drugi dan festivala, in sicer
neprekinjeno od srede, 9. marca 2005 (od 11. ure), do četrtka, 10. marca 2005 (do 18. ure). V Grand hotelu Emona bodo v času festivala nameščeni računalniški terminali, preko katerih bo možen dostop do spletnih strani festivala, kjer bodo rezultati tudi objavljeni. Za dostop boste potrebovali vašo šifro, ki je izpisana na festivalski priponki. Žreb bo določil zmagovalnega glasovalca, ki bo po pošti prejel darilni paket podjetja Podravka - pokrovitelja nagrade občinstva za najboljšo idejo leta.
Bodo paradižniki ostali v žepih? Prvi dan na 14. SOF-u bomo zaključili z otvoritvijo festivala s podelitvijo nagrade Zlato ogledalo za leto 2004 ter z zabavo za dobrodošlico, ki bo potekala v slogu Back to the 50’s. S predstavitvijo v ožji izbor uvrščenih prijavljenih celostnih oglaševalskih akcij bomo začeli drugi tekmovalni dan. V strokovnem delu bosta z nami predavatelja Christopher Graham in Zoran Trojar, med delavnicami pa boste lahko izbirali med Pripravljeni? Pozor! Zdaj., Razmišljajte s
telesom – Ana Desetnica, Čemu se izogniti, da se ne bodo izognili nam? in Uničili so mojo idejo!!!. Čas za razpravo bo tudi na okrogli mizi Pravni red in ustvarjalni nered ter na Oglaševalski letini. Pred večerno zabavo bo na vrsti še projekcija v ožji izbor uvrščenih prijavljenih del in razgovor z žirijo. Sledi filmski večer Kino Udarnik in seveda zabava pod geslom Vrhunci. Tudi zadnji dan na SOF-u obeta veliko! Začeli bomo tekmovalno, in sicer s projekcijo v ožji izbor prijavljenih del.
Predavala bosta Zenel Batagel in Paul Feldwick. Zvrstile se bodo delavnice: Zrcalce, zrcalce na steni povej..., Razmišljajte s telesom – Ana Desetnica, Ali je majhna investicija v medije sploh kaj vredna? in Drugačna kreativa za drugačen medij. Strokovni program bomo zaključili z okroglo mizo Kako ohraniti sapo? Popoldan pa bo začinila Dnevnikova regata in zaključek 14. SOF-a s svečano zaključno prireditvijo s podelitvijo nagrad in z zabavo do jutra World Wild West. Več o dogajanju si lahko
ogledate na www.sof.si, kjer lahko spremljate novice 14. SOF-a tudi takrat, ko boste z internetom povezani samo prek vašega mobilnega telefona. Poleg novic lahko na WAP straneh v vsakem trenutku preverite, kaj iz bogatega festivalskega programa zamujate in kateri dogodki sledijo. WAP strani Slovenskega oglaševalskega festivala je pripravilo in izdelalo podjetje Innovatif.
