Sedaj je uradno: če želite pokazati, da vam je mar in se izogniti prerekanju med prazniki, potem vložite nekaj truda v nakup darila. To je ugotovitev raziskave o prazničnih potrošniških navadah, ki je pokazala, da skoraj tretjina Evropejcev smatra denar za nepremišljeno in žaljivo darilo. Še več, vsak deseti meni, da je tako darilo potencialni razlog za prepir z ljubljeno osebo.

Evropska raziskava družbe MasterCard je zajela več kot 15.000 ljudi v 17 državah, da bi odkrila, kaj obožujemo in, kaj sovražimo pri prejemanju in podarjanju daril ter, kako pomanjkanje časa vpliva na našo pozornost. Dobra novica je, da smo celina pozornih ljudi, ki se ogibajo potrošništva: glavna razloga, da cenimo darilo, sta razumevanje kaj prejemnik resnično želi (87%) ter pozornost in premišljenost (86%). Samo vsak deseti vprašani je priznal, da bi podaril denar.

Ko pozabimo biti pozorni, nas razjeda krivda: vsak četrti anketirani obžaluje podarjeno darilo, ker vanj ni bilo vloženo dovolj razmisleka. Skoraj polovica (45%), ki trdi, da je prejela nepozorno darilo, je izkusila razočaranje. Zdi se, da je pri izbiri darila najpomembnejši namen, saj je 97% vprašanih odgovorilo, da cena darila ni niti najmanj pomembna.

Javier Perez, vodja družbe MasterCard v Evropi, je o raziskavi dejal: »Ker se prazniki hitro bližajo, je lepo vedeti, da je pozornost tista, ki šteje. Po Evropi ni poudarek na ceni darila, temveč na razmisleku, ki je bil vložen v obdarovanje. Čeprav je obdarovanje z denarjem lažja opcija, ugotovitve raziskave kažejo, da naši bližnji pričakujejo od nas več truda in skrbnosti.« Glede na to, da tehnologija lajša naša življenja – ali s plačevanjem za darilo ali z omogočanjem, da najdemo popolno darilo – ni nenavadno, da se odmikamo od obdarovanja z denarjem. Perez dodaja: »Danes je preprosto dostopati in plačevati za vse elektronsko, in Evropejci so pozitivno reagirali na uporabo kartic v trgovini, saj jo uporablja skoraj tri petine (66%).

Raziskava je tudi pokazala, koliko vnaprej nakupujemo praznična darila. Čeprav nas tretjina (32%) začne z nakupi en mesec vnaprej, skoraj polovica (45%) priznava, da začne z iskanjem daril samo teden ali manj vnaprej. Večja je verjetnost, da bodo moški (34%) vse nakupe odlagali do zadnjega trenutka, ter z njimi začeli največ en teden vnaprej. Zanimivo je, da je skoraj tretjina (28%) tistih, ki so prejeli nepozorno darilo (45%), prepričana, da ga je bližnja oseba kupila v zadnjem trenutku. Poleg denarja so ostala darila, ki jih Evropejci smatrajo za nepozorna, še: zlata ribica (52%), gospodinjski aparati (35%), posteljnina (26%) in izdelki za kopel (26%).

Raziskava je tudi razkrila razlike v našem pristopu do pozornega obdarovanja:
- Obdarovanje z denarjem smatrajo za najbolj nepozorno v Španiji (52%) in Italiji (45%), kar je še posebej presenetljivo, saj sta to dve državi z največ uporabniki gotovine v Evropi.
- Švedska (45%) in Poljska (36%) sta državi z največ obžalovanja in sramu glede že podarjenega darila, ki je bilo kupljeno s premalo pozornosti.
- Na Nizozemskem (21%) in Madžarskem (17%) je najmanjša verjetnost, da bodo ljudje trdili, da so prejeli nepozorno darilo.
- Evropski državi z najmanj obžalovanja glede podarjenega darila sta Francija (12%) in Belgija (9%).
- V Grčiji je največ ljudi, ki z nakupovanjem daril čakajo do zadnjega trenutka, saj jih 60% začne praznično nakupovanje zadnji teden.
- V Turčiji bo obdarovanje z denarjem sprožilo prepir za več kot četrtino ljudi (27%), več kot v katerikoli evropski državi.
- Najbolj odlašajo belgijski in poljski moški, saj jih 43% kupuje darila v zadnjem trenutku.
- V Veliki Britaniji najbolje načrtujejo, saj 38% Britancev nakupuje darila več mesecev vnaprej.
- V Evropi so najbolj pozorni Čehi, saj jih 91% smatra pozornost za ključni faktor pri odločitvi za nakup.
- Bolj kot kjerkoli v Evropi, vprašani v Rusiji menijo, da je pozornost pomembna pri nakupovanju za družino (34%) in prijatelje (31%).
- Francozi so romantični in najbolj pozorni izmed Evropejcev, ko nakupujejo za svojega partnerja (41%).
- Za Avstrijce je ključnega pomena, da je darilo osebno, saj jih 94% meni, da je to najbolj pomembna karakteristika darila.

Raziskavo je izvedla agencija Toluna v 17 državah: Avstrija, Belgija, Francija, Nemčija, Italija, Nizozemska, Poljska, Rusija, Španija, Švedska, Švica, Turčija, Velika Britanija, Češka, Grčija, Nizozemska in Romunija. Med 1. in 15. oktobrom 2014 je bilo anketiranih je bilo 15.129 potrošnikov.