Ljubljana, 8. marec 2016 - Osrednja slovenska marketinška organizacija Društvo za marketing Slovenije v partnerstvu z družbo za trženjsko svetovanje in raziskave Valicon izvaja raziskavo Trženjski monitor DMS. V lanskem februarskem Trženjskem monitorju DMS smo raziskovali, kako prebivalci Slovenije dojemamo slovensko družbo in družbeno okolje ter letos raziskavo ponovili: samopodoba Slovenije je bolj kritična, kot je bila februarja 2015.

PREBIVALCI SLOVENIJE DRUŽBO ZAZNAVAMO KOT BOLJ KONSERVATIVNO IN PRECEJ MANJ INOVATIVNO
Osnovno vprašanje o dojemanju življenjskega okolja je bilo opredeljeno s spodnjim vprašanjem: »Kako vi, kot prebivalec Slovenije, ki živite, delate, ustvarjate in hkrati tudi trošite in plačujete davke, vidite Slovenijo kot državo in družbo, v kateri imate vsaj eno od prej naštetih vlog?« Kot odgovor smo ponudili več parov izključujočih se odgovorov, npr. »Slovenija kot družba je bolj informacijska – Slovenija kot družba je bolj industrijska družba«. Pri tem sta odgovora predstavljala skrajni vrednosti na lestvici od 1 do 10.

Raziskava Trženjskega monitorja DMS razkriva, da prebivalci Slovenije družbo zaznavamo kot bolj konservativno, precej manj inovativno ter v večji meri bolj podobno ostalim balkanskim državam kot evropskim. Skoraj polovica bi slovenske prebivalce prej označila kot nadpovprečno izobražene, a hkrati ti ljudje čutijo okolje kot precej nestimulativno in pesimistično, ki prej nagrajuje povprečje kot spodbuja izstopanje. Nagibajo se k temu, da Slovenija kot družba prej zaostaja za razvitim svetom, kot pa da bi bila v koraku z njim. Anketirani vidijo ljudi v slovenski družbi bolj delovne kot ne, obenem pa vidijo prebivalce Slovenije kot bolj nepoštene in sebične.

PREMIK POZORNOSTI OD MALIH K VEČJIM PODJETJEM
Po nekaj odmevnih prodajah slovenskih podjetij bodo zagovorniki nacionalnega interesa verjetno presenečeni nad porastom mnenja, da uspešno prihodnost Slovenije zagotavljajo srednje velika in velika podjetja v tuji zasebni lasti. Malenkost višja je tudi vrednost pri srednje velikih in velikih podjetjih v domači zasebni lasti – zgodil se je premik pozornosti od malih k večjim. Le 7 % vprašanih kot vidi zagotovilo uspešne prihodnosti Sloveniji v srednje velikih in velikih podjetjih v državni lasti.

Najbolj zanimiv premik opažamo pri občutenju gospodarske rasti, ki se je februarja 2015 šele naznanjala, danes pa je statistično dejstvo. Danes je odstotek tistih, ki tej rasti bolj »ne verjamejo«, značilno višji – zdaj znaša dobri dve petini, za razliko od slabe tretjine, ki je tako mislila pred enim letom. Razlika je nastala pri tistih, ki so še leto dni nazaj odgovarjali, da tej rasti sicer »verjamejo«, niso pa v to povsem prepričani. Vsakega četrtega med njimi je tekom leta 2015 očitno nekaj - ali nekdo - prepričal v nasprotno.

PODATKI O RAZISKAVI:
Metoda zbiranja podatkov: CAWI spletna anketa
Opis vzorca: nacionalno reprezentativen vzorec, 18-65 let
Obdobje zbiranja podatkov: februar 2016
Velikost vzorca: n=434
Izvajalec raziskave Trženjski monitor DMS je Valicon.

CELOTNO POROČILO TRŽENJSKEGA MONITORJA FEBRUAR 2016 PREBERITE TUKAJ.

Društvo za marketing Slovenije (DMS) skrbi za umeščanje in razvoj marketinga kot stroke in znanosti v slovenskem ter širšem družbenem in gospodarskem prostoru v Slovenije. Letos smo obeležili 40. obletnico svojega delovanja in združevanja posameznikov, ki delujejo na področju marketinga. Eden od pomembnejših ciljev Društva je uveljavitev marketinga kot poslovne miselnosti.

Poglejte tudi priložene tabele v priponkah.